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Bei beiden Auffassungen ist unumstritten, dass Suchmaschinenmarketing eine wichtige Strategie ist, um Websites bekannter zu machen. Dadurch werden gezielt Besucher auf bestimmte Webeseiten gezogen. Zunächst müssen hierzu die relevanten Keywords bestimmt werden, die einerseits für das Angebot des Kunden stehen, aber andererseits auch von Suchmaschinen-Besuchern eingegeben werden, um zu relevanten Internet-Quellen zu gelangen. Die Seiten des Kunden beim Suchmaschinenmarketing (SEM) sollten sowohl in den nativen Suchergebnissen wie in den bezahlten Werbeanzeigen zu finden sein. Beim führenden Suchmaschinen-Anbieter Google finden sich die nativen Resultate links auf den Suchergebnisseiten, die bezahlten Google-Adwords-Werbeanzeigen stehen rechts und oberhalb dieser Ergebnisse. Sind die relevanten Keywords bestimmt, so kann die Webseite des Kunden auf diese Keywords optimiert werden. Dies sollte so geschehen, dass die Keywords in einer bestimmten Häufigkeit auf allen Bereichen der jeweiligen Webseite (Titel, Überschriften, formatierte Textstücke) zu finden sind. Ein gelungenes Ranking in den nativen Suchergebnissen wird aber nur über externe Links ermöglicht. Diese können auch gezielt über Link-Buildung im Rahmen der Suchmaschinenmarketing-Strategie gewonnen oder werden. Für die bezahlten Einträge müssen die gewählten Keywords bei den Suchmaschinen gekauft werden, hier spricht man auch von Keyword-Advertising. Passend zu diesen Anzeigen, gibt es Landing-Pages, zu denen der Suchmaschinen-Nutzer geleitet wird, wenn er auf die Anzeige klickt. Aufgabe des Suchmaschinenmarketing (SEM) ist das angemessene Gestalten dieser Seiten, damit der Besucher auch zum Kunden wird. |
